如今人们的生活，

被大量的图形、文字所包围，

眼睛开始麻木，出现审美疲劳。

如何通过设计，把人们从疲惫不堪的视觉重负中解放出来？

普通人又该如何锻炼专业的眼睛，从而去发现心灵的风景？

近日，潜能设计创始人姜麟女士做客东方卫视财经频道《几何书房》栏目，用浅显易懂的语言、简介明了的展示材料，与大家分享了她对于“视觉锤”的认知，以及“视觉锤”在品牌形象塑造中起到的作用。

“语言钉”与“视觉锤”

在品牌设计过程中，品牌定位的作用举足轻重。

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后楔入一颗钉子。这颗钉子就是我们想传达的“语言信息”，而把这颗钉子楔入的最好的工具，就是“视觉形象”这把锤子。

在强而有力“视觉锤”的敲打下，简短而精干的语言“钉子”，才能更加地深入人心，从而抢占消费者的心智，引起顾客的共鸣。

 打造“视觉锤”的七种方法

1） 颜色（Color）

著名的“七秒定律” ，即 “顾客在7秒钟的时间内就会对产品是否感兴趣做出判断”，而“颜色”这一属性在其中又占据了67%的比例。

所以，说色彩赋予了品牌的定义一点也不为过，自然而然地，颜色也定位了品牌的属性。

光谱中，“红橙黄蓝绿”这五种独特的颜色被运用的最多使用，而单一的颜色则能更好地吸引注意力，提高品牌辨识度

2） 形状（Shape）

用图形与形状去约束颜色，让之更好地表达自己，则是形状在品牌设计中起到的不可或缺的作用。

三角形——稳定、平衡——激进、前卫

方形——规整、平等——诚实、可靠

矩形——打破死板

椭圆形——圆形的延伸——打破常规、发展永恒

3） 产品（Product）

如果你能设计出包含一个视觉锤的产品，那么你在市场上就拥有巨大的优势。

有时候产品成为赢家，并非赢在产品本身，而是赢在它率先进入了消费者的心智。

4） 包装（Package）

大多数品牌都关注产品，包装作为建立品牌的要素常被忽略。

实际上，包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的视觉要素。如果无法使产品做到与众不同，那么完全可以设计产品包装使之鹤立鸡群。

不过，由于视觉锤的力量一部分是基于它的冲击力，因此随着时间推移，视觉锤会失去部分的营销效力。

5） 电视广告（TVC）

包含了动态、运动的视觉锤比静态的视觉锤或静止的画面更有效。

如恒源祥的“羊羊羊”，脑白金略显鬼畜的老年舞者，都代替了品牌本身LOGO图形、颜色，成为了他们独特的“视觉锤”。

但我们不能说TVC是品牌的视觉锤，只能说TVC成为了它的视觉锤。

6） 创始人（Founder）

创始人是“天生之锤”。

肯德基的视觉锤用的就是创始人：桑德斯上校。

在中国，你根本不需要把KFC翻译成“肯德基”再去做品牌宣传，它的视觉锤就是它的创始人。

7） 动物（Animal）

动物作为品牌视觉锤，往往被赋予了人类的性格、被人格化。

它们一般都代表着一种个性，从而从侧面反映出企业的个性，进而让你记住了这家企业、这个品牌。

特殊的“视觉锤”打造

“视觉锤”只能靠视觉去感受吗？

“视觉锤”是不是之存在于正常人的世界中？

在特殊群体内，

如何别开生面地运用其他形态“视觉锤”，从而起到相同的作用？

姜麟女士用潜能设计事务所为南京盲校的设计案例，深入浅出地为我们展示了如何为特殊群体打造专属“视觉锤”：

①以视弱群体的触觉与听觉这两种主要感官作为切入点；

②通过将盲文的圆凸起点排列组合形成设计感；

③通过将导视模块语音化，让导视在保证实用性的基础上增加美感。

通过整个演讲，不难看出潜能设计在品牌设计中对“设计锤”的掌控能力。而通过演讲结尾盲校的案例，不但体现了潜能设计对于特殊类型“设计锤”的创新，同时也体现了作为业内知名企业的潜能设计对于弱势群体的尊重，对于残障人士的关怀，以及其高度的社会责任感。